Amazon rozszerza ofertę NHL: Prime Video zostaje lokalnym partnerem streamingowym sześciu amerykańskich klubów
Od sezonu 2026/27 Prime Video stanie się wyłączną platformą streamingową dla lokalnych transmisji sześciu klubów NHL na ich regionalnych rynkach w Stanach Zjednoczonych. Zgodnie ze wspólnym komunikatem NHL i Prime Video z 2 września wieloletnia umowa obejmuje aktualnych zdobywców Pucharu Stanleya Carolina Hurricanes, a także Anaheim Ducks, Columbus Blue Jackets, Dallas Stars, Minnesota Wild i St. Louis Blues. Za pośrednictwem Prime Video kibice znajdujący się na terytorium każdego z tych klubów będą mogli oglądać mecze, które nie zostały wybrane do wyłącznej transmisji ogólnokrajowej, a oferta będzie obejmowała również programy przedmeczowe i pomeczowe oraz dodatkowe treści klubowe. Istotne jest przy tym rozróżnienie między wyłącznymi prawami streamingowymi a całkowitą dystrybucją telewizyjną: kilka klubów nadal będzie oferować lub planuje oferować mecze także za pośrednictwem tradycyjnych kanałów telewizyjnych, kablowych lub satelitarnych. Ceny i warunki dostępu nie będą jednakowe na wszystkich sześciu rynkach, ponieważ kluby ustalają je oddzielnie.
Porozumienie dodatkowo umacnia pozycję Amazona w dystrybucji sportu zawodowego w Stanach Zjednoczonych, a jednocześnie pogłębia jego relację z NHL. Prime Video już transmituje lokalne mecze Seattle Kraken w części północno-zachodnich Stanów Zjednoczonych, natomiast w Kanadzie przez poprzednie dwa sezony posiadało wyłączny pakiet Prime Monday Night Hockey. Od sezonu 2026/27 jego rola w Kanadzie jeszcze wzrośnie dzięki 12-letniemu porozumieniu z Rogers Communications, na mocy którego Prime Video będzie wyłącznie transmitować ogólnokrajowe mecze NHL w środy, w językach angielskim i francuskim, a także wybrane serie play-offów. Nowa amerykańska lokalna umowa nie jest więc odosobnionym ruchem, lecz częścią szerszej strategii, w ramach której Amazon stopniowo buduje portfel praw do zawodowego hokeja na kilku poziomach.
Sześć klubów, ale różne modele subskrypcji
NHL i Prime Video ogłosiły ramowe porozumienie dla wszystkich sześciu klubów, jednak szczegóły pokazują, że nie istnieje jeden wspólny model opłat. Carolina Hurricanes, Columbus Blue Jackets, Minnesota Wild i St. Louis Blues ogłosiły lokalne pakiety w cenie 19,99 dolara amerykańskiego miesięcznie lub 99,99 dolara rocznie. Według informacji klubów zakup tych oddzielnych pakietów nie wymaga płatnego członkostwa Amazon Prime; wystarczy konto użytkownika Amazon, po czym subskrypcję lokalnego pakietu hokejowego wykupuje się za pośrednictwem Prime Video. Takie podejście oddziela treści zawarte w standardowym pakiecie Prime od dodatkowych lokalnych subskrypcji sportowych oferowanych w tej samej aplikacji.
Dallas Stars i Anaheim Ducks obrały inną drogę. Dallas ogłosiło, że wszystkie jego transmisje nieobjęte pakietem ogólnokrajowym na regionalnym obszarze klubu będą dostępne dla członków Amazon Prime bez dodatkowej opłaty. Zgodnie z komunikatem klubu regionalne terytorium Stars obejmuje Texas, Oklahomę, Louisianę i Arkansas, natomiast widzowie spoza tego obszaru nadal będą mieli oddzielne możliwości oglądania meczów poza lokalnym rynkiem. Anaheim również ogłosiło, że lokalne mecze, które nie są częścią transmisji ogólnokrajowej, będą dostępne dla członków Prime bez dodatkowej subskrypcji co najmniej w pierwszym roku obowiązywania umowy. Ducks poinformowali przy tym, że ich terytorium streamingowe obejmuje kilka hrabstw w południowej Kalifornii oraz Hawaje.
W przypadku Anaheim Ducks streaming w Prime Video nie będzie oznaczał zniknięcia bezpłatnej telewizji naziemnej. Zgodnie z komunikatem klubu 65 meczów w sezonie 2026/27 nadal będzie transmitowanych na kanałach KCOP-13 lub FOX 11, dzięki czemu klub zachowa szeroką dostępność na dużym rynku telewizyjnym Los Angeles. Ducks podkreślili, że chcą utrzymać model równoległy, w którym widzowie mogą wybierać między streamingiem a tradycyjną transmisją telewizyjną. Pokazuje to, że określenie "wyłączny lokalny partner streamingowy" nie oznacza, że Prime Video musi być jedynym sposobem oglądania lokalnych meczów.
Carolina uruchamia własną sieć po zdobyciu Pucharu Stanleya
Szczególnie interesująca jest sytuacja Carolina Hurricanes, którzy rozpoczynają nowy sezon jako aktualni mistrzowie NHL. 1 września klub zaprezentował Hurricanes Hockey Network, nową platformę klubową, która będzie zarządzać lokalną produkcją i dystrybucją transmisji, a dzień później potwierdzono, że jej bezpośrednia subskrypcja streamingowa będzie dostępna w Prime Video. Według komunikatu Hurricanes HHN będzie oferować transmisje meczów, programy przedmeczowe i pomeczowe oraz dodatkową relację studyjną, natomiast szczegóły dotyczące partnerów kablowych i satelitarnych zostaną ogłoszone przed rozpoczęciem sezonu zasadniczego. Miesięczna subskrypcja będzie kosztować 19,99 dolara, a roczna 99,99 dolara.
Carolina zdecydowała się również zachować znany zespół telewizyjny. Zgodnie z oficjalnym komunikatem klubu Mike Maniscalco pozostaje komentatorem meczów, Tripp Tracy analitykiem, Hanna Yates prowadzącą i reporterką cyfrową, a Shane Willis analitykiem w treściach przed meczami, w ich trakcie i po ich zakończeniu. Produkcję, dystrybucję, sprzedaż i marketing nowej sieci klub będzie prowadzić w koordynacji z NHL. Taki model ilustruje szerszy trend w amerykańskich regionalnych transmisjach sportowych: kluby coraz częściej przejmują większą kontrolę nad własnym łańcuchem produkcyjnym i komercyjnym, podczas gdy platformy technologiczne służą jako kanał dystrybucji do widzów.
Columbus i St. Louis łączą streaming z tradycyjną dystrybucją
Columbus Blue Jackets również zaprezentowali nową Blue Jackets Hockey Network, która będzie dystrybuować wszystkie mecze sezonu zasadniczego niewybrane do wyłącznej transmisji ogólnokrajowej. Klub poinformował, że sieć będzie dostępna za pośrednictwem operatorów kablowych i satelitarnych, poprzez oddzielną subskrypcję w Prime Video, a część spotkań będzie również dostępna na naziemnych stacjach telewizyjnych. Subskrypcja streamingowa będzie kosztować 19,99 dolara miesięcznie lub 99,99 dolara rocznie, natomiast obszar lokalnych praw telewizyjnych, zgodnie z informacjami Blue Jackets, obejmuje większość Ohio, Wirginii Zachodniej i Kentucky. Klub potwierdził również kontynuację pracy dotychczasowego zespołu transmisyjnego oraz programy przed i po każdym lokalnie produkowanym meczu.
Podobne podejście rozwija St. Louis Blues, który już w lipcu zapowiedział, że wspólnie z NHL przejmie większą kontrolę nad produkcją transmisji regionalnych. Zgodnie z komunikatem klubu około 70 meczów, które nie są częścią pakietu ogólnokrajowego, ma być dystrybuowanych za pośrednictwem nowej platformy klubowej w połączeniu streamingu i tradycyjnych kanałów telewizyjnych. Prime Video będzie wyłącznym lokalnym dystrybutorem streamingowym, a klub potwierdził cenę 19,99 dolara miesięcznie lub 99,99 dolara rocznie. Blues nadal finalizuje szczegóły dotyczące dostępności kablowej i satelitarnej, dlatego ostateczna mapa dystrybucji jest oczekiwana przed rozpoczęciem sezonu.
Minnesota obejmuje pakietem również pierwszą rundę play-offów
Minnesota Wild ogłosił, że Prime Video będzie wyłącznym dystrybutorem streamingowym na lokalnym obszarze klubu dla wszystkich meczów sezonu zasadniczego, które nie są transmitowane ogólnokrajowo, a także dla meczów pierwszej rundy play-offów o Puchar Stanleya podlegających lokalnym prawom. Klub ogłosił taką samą cenę jak Carolina, Columbus i St. Louis: 19,99 dolara miesięcznie lub 99,99 dolara za pakiet roczny. Subskrypcja będzie dostępna dla wszystkich użytkowników Amazona, nie tylko dla członków Prime, a dodatkowe szczegóły techniczne i dotyczące subskrypcji mają zostać ogłoszone przed rozpoczęciem sezonu zasadniczego.
W praktyce dostępność poszczególnych meczów będzie zależała od tego, czy zostały wybrane do ogólnokrajowej transmisji w Stanach Zjednoczonych. Ogólnokrajowe prawa NHL w USA pozostają oddzielone od lokalnych pakietów, a obecne wieloletnie umowy z ESPN/Disney oraz Warner Bros. Discovery, obejmującym TNT/TBS, obowiązują do końca sezonu 2027/28. W związku z tym harmonogram oglądania dla kibiców nadal będzie podzielony między partnerów ogólnokrajowych i lokalnych dystrybutorów. Nowy pakiet Amazona zmienia przede wszystkim miejsce, w którym można znaleźć transmisje regionalne, a nie strukturę praw ogólnokrajowych.
Dallas i Anaheim po modelu Victory+
Dallas Stars i Anaheim Ducks w poprzednich sezonach oferowali dużą część lokalnych meczów za pośrednictwem usługi streamingowej Victory+, z bezpłatnym dostępem na swoich regionalnych obszarach. W sezonie 2025/26 Ducks, według własnych danych, mieli 77 meczów sezonu zasadniczego na Victory+ oraz 64 spotkania w lokalnej telewizji naziemnej, podczas gdy Dallas również dystrybuowało swoje regionalne transmisje poprzez Victory+. Od sezonu 2026/27 oba kluby przenoszą komponent streamingowy do Prime Video, zachowując jednocześnie dążenie do zapewnienia lokalnej publiczności łatwego dostępu do meczów nieobjętych transmisją ogólnokrajową.
Dla Dallas oznacza to, że lokalne transmisje dla członków Prime na obszarze czterech stanów nie będą wiązać się z dodatkową miesięczną opłatą sportową. Klub zapowiedział również ciągłość produkcji: Daryl "Razor" Reaugh i Josh Bogorad pozostają głównym duetem komentatorskim, natomiast Brien Rea i Brent Severyn nadal będą pracować przy programach przed meczami, podczas przerw i po meczach. Taki model zapewnia Amazonowi atrakcyjne lokalne treści w ramach istniejącego członkostwa, podczas gdy klub uzyskuje dystrybucję na platformie dostępnej już na telewizorach, urządzeniach mobilnych, konsolach do gier i w internecie.
Portfolio NHL Amazona wykracza już poza prawa lokalne
Prime Video nie jest nowym graczem w lokalnym streamingu NHL. Seattle Kraken już w 2024 roku zawarł wieloletnią umowę, zgodnie z którą mecze klubu nieobjęte transmisją ogólnokrajową są pokazywane w Prime Video członkom Prime w północno-zachodniej części Stanów Zjednoczonych, równolegle z dystrybucją za pośrednictwem naziemnych stacji telewizyjnych. Według aktualnych informacji Kraken lokalny pakiet Prime Video obejmuje Washington, Oregon, Idaho, Montanę i Alaskę oraz zawiera nieobjęte transmisją ogólnokrajową mecze sezonu zasadniczego i określone treści z play-offów. St. Louis Blues podał w swoim komunikacie, że Prime Video oferuje obecnie lokalne relacje NHL dla ponad dziesięciu drużyn, uwzględniając także inne regionalne porozumienia dostępne za pośrednictwem platformy.
Jeszcze większy krok nastąpił w Kanadzie. Rogers Communications i Prime Video ogłosiły 28 lipca 12-letnią umowę, zgodnie z którą od sezonu 2026/27 platforma Amazona stanie się wyłącznym kanadyjskim domem ogólnokrajowych meczów NHL rozgrywanych w środy. Pakiet będzie obejmował co najmniej 26 meczów sezonu zasadniczego rocznie w językach angielskim i francuskim, a Prime Video otrzyma również wyłączne kanadyjskie prawa do dwóch serii pierwszej rundy i jednej serii drugiej rundy play-offów o Puchar Stanleya każdego roku. Według komunikatu Rogersa i Amazona treści te będą zawarte w członkostwie Prime w Kanadzie bez dodatkowej opłaty.
Kanadyjska umowa stanowi kontynuację dwuletniego projektu Prime Monday Night Hockey z sezonów 2024/25 i 2025/26, dzięki któremu Amazon po raz pierwszy uzyskał wyłączny ogólnokrajowy pakiet NHL na platformie cyfrowej w Kanadzie. Przeniesienie transmisji z poniedziałku na środę oraz przedłużenie współpracy do 12 lat pokazują, że relacja Amazona, Rogersa i NHL przekształciła się z eksperymentu w długoterminową strategię dystrybucji. Równoległe rozszerzanie lokalnych praw w Stanach Zjednoczonych dodatkowo zaciera granicę między tradycyjnym regionalnym kanałem sportowym a dużą globalną aplikacją streamingową.
Co zmienia się dla widzów w USA
Dla kibiców sześciu objętych porozumieniem klubów najważniejszą konsekwencją będzie zmiana aplikacji lub subskrypcji, za pośrednictwem której uzyskują dostęp do lokalnych meczów. Prime Video informuje, że transmisje będzie można oglądać przez internet, urządzenia mobilne, tablety, urządzenia set-top, konsole do gier i telewizory podłączone do internetu, jednak dostęp będzie weryfikowany zgodnie z regionalnym terytorium każdego klubu. Innymi słowy, lokalny pakiet Caroliny nie będzie automatycznie dostępny dla widza spoza obszaru praw telewizyjnych Hurricanes, podobnie jak subskrypcja Minnesota Wild nie zastąpi ogólnokrajowych ani "out-of-market" usług dla widzów w innych częściach kraju.
NHL w swoich informacjach dotyczących oglądania podaje, że widzowie spoza lokalnego rynku nadal będą korzystać z odpowiednich opcji "out-of-market", w tym NHL Center Ice oraz rozwiązań streamingowych powiązanych z platformami ESPN, zależnie od lokalizacji i konkretnego spotkania. Mecze wybrane do transmisji ogólnokrajowej pozostają u partnerów posiadających prawa ogólnokrajowe, dlatego lokalny pakiet Prime Video nie jest pełnym zamiennikiem wszystkich sposobów śledzenia sezonu. Właśnie dlatego kluby w swoich komunikatach regularnie podkreślają określenie "non-nationally televised games", czyli mecze, które nie są częścią wyłącznej transmisji ogólnokrajowej.
Dla samej NHL porozumienie z Amazonem daje możliwość korzystania przez większą liczbę klubów z tej samej platformy technologicznej bez całkowitej rezygnacji z lokalnych modeli telewizyjnych. Dla Amazona sześć nowych drużyn zwiększa częstotliwość treści sportowych przez niemal cały sezon NHL i tworzy przestrzeń dla dodatkowych programów klubowych, subskrypcji i reklam. Dla widzów rzeczywista wartość będzie zależała od rynku: część z nich otrzyma mecze w ramach istniejącego członkostwa Prime, podczas gdy inni będą musieli wykupić oddzielny lokalny pakiet. Wspólnym mianownikiem jest to, że od jesieni 2026 roku Prime Video stanie się znacznie ważniejszym punktem dystrybucji zawodowego hokeja w Stanach Zjednoczonych.
Źródła:
- NHL / Prime Video - ogłoszenie wieloletniej umowy dotyczącej lokalnego streamingu sześciu klubów NHL od sezonu 2026/27 (link)
- Carolina Hurricanes - szczegóły dotyczące Hurricanes Hockey Network, cen subskrypcji i sposobów dystrybucji (link)
- Carolina Hurricanes - skład zespołu transmisyjnego i organizacja nowej sieci klubowej (link)
- Columbus Blue Jackets - szczegóły dotyczące Blue Jackets Hockey Network, terytorium, ceny i dostępności telewizyjnej (link)
- Minnesota Wild - warunki lokalnej subskrypcji i uwzględnienie meczów pierwszej rundy play-offów (link)
- St. Louis Blues - ceny lokalnej subskrypcji Prime Video i model dystrybucji na sezon 2026/27 (link)
- Dallas Stars - terytorium lokalnych praw, dostęp bez dodatkowej opłaty dla członków Prime i zespół transmisyjny (link)
- Anaheim Ducks - streaming w Prime Video, transmisje naziemne i regionalne terytorium klubu (link)
- Seattle Kraken - istniejący lokalny model dystrybucji za pośrednictwem Prime Video i telewizji naziemnej (link)
- Rogers Communications / Prime Video - 12-letnia umowa dotycząca kanadyjskich ogólnokrajowych meczów w środy oraz części play-offów (link)
- NHL - obowiązujące amerykańskie umowy ogólnokrajowe z ESPN/Disney i Turner Sports do sezonu 2027/28 (link)