ITV učvršćuje položaj u ragbiju: dogovor za Svjetsko prvenstvo 2027. i kontinuitet engleskih utakmica
ITV je, prema izvješću The Guardiana objavljenom 30. lipnja 2026., dogovorio prijenosna prava za muško Svjetsko prvenstvo u ragbiju 2027. u Ujedinjenom Kraljevstvu, čime dodatno učvršćuje položaj jednog od ključnih televizijskih partnera međunarodnog ragbija. Dogovor je važan jer se nadovezuje na već osigurana prava za novo natjecanje Nations Championship te na postojeći paket utakmica muškog Six Nationsa, u kojem ITV prema službenoj objavi iz 2025. prenosi sve utakmice Engleske do 2029. godine. Iako ITV i World Rugby u trenutku Guardianova izvješća nisu javno komentirali detalje novog ugovora, dostupne informacije upućuju na to da će publika u Ujedinjenom Kraljevstvu i dalje imati širok pristup najvažnijim reprezentativnim utakmicama preko besplatno dostupnih televizijskih i digitalnih platformi. Za ITV je to strateški nastavak dugogodišnjeg ulaganja u ragbi, sport koji u linearnom televizijskom programu i dalje može privući veliku publiku u terminima uživo. Za World Rugby takav aranžman znači kontinuitet na jednom od najvažnijih medijskih tržišta za taj sport.
Dogovor koji povezuje tri velika paketa prava
Prema Guardianu, novi ugovor za Svjetsko prvenstvo 2027. znači da će ITV imati uživo pokrivene sve utakmice engleske muške reprezentacije najmanje do 2029. godine. Ta tvrdnja ne proizlazi samo iz prava na jedno natjecanje, nego iz kombinacije više zasebnih aranžmana. Službena objava ITV-a i BBC-ja navodi da će muški Guinness Six Nations od 2026. do 2029. ostati na besplatno dostupnim platformama, pri čemu ITV svake sezone prenosi deset utakmica, uključujući sve susrete Engleske. ITV je ranije objavio i da će, zajedno sa STV-om, u Ujedinjenom Kraljevstvu biti ekskluzivni besplatni televizijski dom prvih dvaju izdanja Nations Championshipa, planiranih za 2026. i 2028. godinu. Kada se tome doda izvješće o osiguranim pravima za Rugby World Cup 2027., ITV dobiva gotovo neprekinutu liniju najvažnijih engleskih reprezentativnih nastupa u idućem ciklusu.
Za televizijsko tržište to je značajno jer sportska prava uživo ostaju jedan od najotpornijih formata u vremenu fragmentirane potrošnje medijskog sadržaja. Ragbi u Ujedinjenom Kraljevstvu ima snažnu bazu gledatelja, a reprezentativne utakmice Engleske, osobito u Six Nationsu i na Svjetskom prvenstvu, redovito imaju vrijednost koja nadilazi samu sportsku nišu. Guardian navodi da je ITV bio odlučan zadržati ekskluzivna prava za Svjetsko prvenstvo umjesto istraživanja zajedničkog modela s drugim emiterom, upravo zbog komercijalne vrijednosti oglašavanja oko velikih utakmica uživo. BBC se, prema istom izvješću, također ponovno snažnije zanimao za ragbi nakon gledanosti ženskog Svjetskog prvenstva, ali je ITV, prema dostupnim informacijama, izašao kao pobjednik u nadmetanju za muški turnir 2027. godine. Time se nastavlja trend u kojem se najveći sportski događaji koriste kao sidro za zadržavanje masovne publike na tradicionalnoj televiziji i povezanim streaming servisima.
Svjetsko prvenstvo 2027. donosi prošireni format
Muško Svjetsko prvenstvo u ragbiju 2027. održat će se u Australiji od 1. listopada do 13. studenoga 2027., prema službenim informacijama World Rugbyja. Turnir će biti najveći u povijesti natjecanja jer se broj reprezentacija povećava s 20 na 24. World Rugby je objavio da će nova struktura imati šest skupina s po četiri momčadi, a nakon skupina prvi put će biti uvedena osmina finala. U nokaut-fazu će se plasirati po dvije najbolje momčadi iz svake skupine te četiri najbolje trećeplasirane reprezentacije, čime će turnir imati 52 utakmice umjesto 48, ali bez povećanja maksimalnog opterećenja za momčadi koje dođu do završnice. Organizacija navodi da je cilj novog formata otvoriti više mjesta za reprezentacije izvan tradicionalnog kruga najjačih, skratiti ukupni kalendar i zadržati ritam natjecanja koji bolje odgovara igračima i publici.
World Rugby je objavio da će se prva utakmica igrati na Perth Stadiumu, a da će ždrijeb skupina biti održan 3. prosinca 2026. u Sydneyju. Za englesku reprezentaciju turnir u Australiji bit će važan test u ciklusu nakon Svjetskog prvenstva 2023., na kojem je Engleska osvojila treće mjesto pobjedom protiv Argentine u utakmici za broncu. U širem kontekstu, 2027. će označiti i prvu mušku završnicu Svjetskog prvenstva u proširenom formatu, što povećava važnost televizijskog partnera na tržištima na kojima ragbi već ima razvijenu publiku. Za ITV prava na takav događaj nisu samo pitanje prijenosa pojedinih utakmica, nego i mogućnost izgradnje višemjesečne programske i digitalne kampanje oko turnira. Za World Rugby prisutnost na besplatno dostupnoj televiziji u Ujedinjenom Kraljevstvu može pomoći održati vidljivost natjecanja u trenutku kada globalna sportska prava sve češće završavaju iza različitih pretplatničkih modela.
Nations Championship kao novo središte međunarodnog kalendara
ITV-ova pozicija dodatno je ojačana pravima za Nations Championship, novo reprezentativno natjecanje koje prema službenoj objavi World Rugbyja debitira u srpnju 2026. godine. Natjecanje je zamišljeno kao dvogodišnji turnir koji povezuje srpanjske i studenačke reprezentativne prozore, s utakmicama između reprezentacija sjeverne i južne hemisfere. U objavi ITV-a navodi se da je Nations Championship stvoren suradnjom Six Nations Rugbyja i SANZAAR-a, s ciljem pretvaranja dosadašnjih međunarodnih testnih razdoblja u prepoznatljivije, kompetitivnije i komercijalno snažnije natjecanje. Prvo izdanje uključuje velike susrete poput Južne Afrike i Engleske, Novog Zelanda i Francuske te Australije i Irske, što pokazuje da organizatori odmah ciljaju na utakmice s globalnom težinom. ITV i STV prema službenoj objavi imaju ekskluzivna besplatna prava za prva dva izdanja, 2026. i 2028. godine.
Službeni kalendar World Rugbyja za Nations Championship 2026. pokazuje koliko je natjecanje ambiciozno postavljeno. U srpnju se igraju tri kola, a nastavak slijedi u studenome, kada se međunarodni raspored vraća na stadione u Europi i drugim ključnim ragbijaškim sredinama. Engleska u prvom izdanju ima utakmice protiv Južne Afrike, Fidžija, Argentine, Australije, Japana i Novog Zelanda, prema rasporedu objavljenom na stranici World Rugbyja. Takav raspored za televizijskog partnera ima posebnu vrijednost jer u jednoj godini povezuje protivnike iz različitih hemisfera i otvara prostor za narativ o globalnom poretku u ragbiju. Za navijače i povremene gledatelje prednost je u tome što se utakmice ne pojavljuju kao izolirani testovi, nego kao dio šire tablice i borbe za naslov u novom međunarodnom ciklusu.
Besplatna dostupnost kao komercijalni i sportski argument
Službena objava ITV-a o Nations Championshipu naglašava da će dogovor osigurati najmanje 124 međunarodne utakmice na besplatno dostupnim platformama u razdoblju od četiri godine. Taj podatak važan je jer ragbi, za razliku od nekih globalno većih sportova, mora balansirati između prihoda od prava i potrebe za širokom izloženošću. Plaćeni modeli mogu kratkoročno povećati vrijednost ugovora, ali smanjuju broj gledatelja koji spontano dolaze do sporta, osobito među mlađom publikom i gledateljima koji ne prate ragbi redovito. Besplatna dostupnost Six Nationsa, Nations Championshipa i, prema Guardianovu izvješću, Svjetskog prvenstva 2027. omogućuje ITV-u da se pozicionira kao središnje odredište za međunarodni ragbi u Ujedinjenom Kraljevstvu. Istodobno World Rugby i nacionalni savezi dobivaju veću vidljivost za sponzore, razvoj sporta i širenje reprezentativnih brendova.
ITV će utakmice distribuirati preko televizijskih kanala i digitalnih platformi, uključujući ITVX, dok STV i STV Player imaju važnu ulogu za publiku u Škotskoj, prema službenim objavama. U praksi to znači da paket prava nije ograničen samo na tradicionalno linearno gledanje, nego obuhvaća i navike publike koja sportski sadržaj prati preko streaminga, isječaka, društvenih mreža i naknadnih pregleda. Za oglašivače je takva kombinacija posebno privlačna jer veliki događaji uživo stvaraju istodobno masovnu gledanost i digitalne podatkovne signale o angažmanu publike. Guardian je u odvojenom izvješću naveo da je ITV prilagodio komercijalni pristup za Nations Championship, uključujući odluke o oglašavanju unutar prijenosa, što pokazuje da se i način monetizacije sportskih prava mijenja. U središtu strategije ostaje činjenica da utakmice reprezentacija, osobito Engleske, mogu stvarati događajni televizijski trenutak koji je sve rjeđi u općem zabavnom programu.
Što dogovor znači za englesku reprezentaciju i širi ragbi
Za englesku reprezentaciju najveća posljedica jest stabilnost vidljivosti. Ako se Guardianovo izvješće o Svjetskom prvenstvu 2027. promatra zajedno sa službenim ugovorima za Six Nations i Nations Championship, Engleska će u ključnim natjecanjima biti redovito prisutna na ITV-ovim platformama najmanje do 2029. godine. To daje kontinuitet navijačima, ali i komercijalnim partnerima, jer se nastupi reprezentacije mogu planirati unutar prepoznatljivog televizijskog okvira. Za Rugby Football Union i širi ekosustav engleskog ragbija važna je činjenica da reprezentativni sport ostaje dostupan širokoj publici, posebno u razdoblju kada se domaća klupska natjecanja i dalje bore s financijskim pritiscima i promjenama medijskih navika. Iako televizijska prava ne rješavaju sama po sebi strukturne izazove ragbija, ona stvaraju prostor za veću promociju, veći doseg i jasniju povezanost vrhunskog reprezentativnog sporta s novim generacijama gledatelja.
Širi značaj dogovora vidljiv je i u odnosu između tradicionalnih emitera i međunarodnih sportskih organizacija. World Rugby je posljednjih godina najavio reforme kalendara, proširenje Svjetskog prvenstva i stvaranje Nations Championshipa kako bi povećao konkurentnost i vrijednost reprezentativnog ragbija. U takvom okruženju televizijski partneri nisu samo distributeri signala, nego važni akteri u oblikovanju načina na koji publika razumije nova natjecanja. Ako ITV kroz 2026., 2027. i 2028. uspije povezati Six Nations, Nations Championship i Svjetsko prvenstvo u jedinstvenu programsku cjelinu, ragbi u Ujedinjenom Kraljevstvu dobit će rijetko snažan niz besplatno dostupnih velikih događaja. Za globalni ragbi to je test može li novi međunarodni kalendar istodobno podići komercijalnu vrijednost, proširiti doseg i zadržati sport izvan uskog kruga pretplatničkih platformi. U tom smislu dogovor ITV-a i World Rugbyja nadilazi jedno tržište prava te postaje dio šire borbe za pozornost gledatelja u sve zasićenijem sportskom medijskom prostoru.
Izvori:
- The Guardian – izvješće o ITV-ovu dogovoru za prava na muško Svjetsko prvenstvo u ragbiju 2027. i kontinuitetu prijenosa utakmica Engleske (link)
- ITV Press Centre – službena objava o pravima za Nations Championship, Summer Nations Series i međunarodne utakmice do 2029. godine (link)
- ITV Press Centre – službena objava o dogovoru ITV-a i BBC-ja za muški Guinness Six Nations od 2026. do 2029. godine (link)
- World Rugby – službene informacije o formatu, datumima i kvalificiranim reprezentacijama za Rugby World Cup 2027. (link)
- World Rugby – službena objava o proširenju Rugby World Cupa 2027. na 24 reprezentacije i novom formatu natjecanja (link)
- World Rugby – službeni raspored Nations Championshipa 2026. i popis utakmica prvog izdanja natjecanja (link)