Olivia Rodrigo prikupila 10 milijuna dolara: Daisy Chain Fields povezao glazbeni festival i pomoć ženama i djevojkama
Olivia Rodrigo objavila je da je njezin novi festival Daisy Chain Fields osigurao 10 milijuna američkih dolara za deset neprofitnih organizacija koje rade sa ženama i djevojkama u Sjedinjenim Državama i drugim dijelovima svijeta. Iznos je predstavljen 28. kolovoza, dan prije prvog izdanja festivala u Great Parku u Irvineu u Kaliforniji, na posebnom okupljanju s čelnicama i predstavnicima partnerskih organizacija. Prema priopćenju organizacije Jhpiego, koja je među korisnicima sredstava, sto posto neto prihoda festivala namijenjeno je partnerima čiji rad obuhvaća reproduktivno i maternalno zdravlje, zaštitu od rodno uvjetovanog nasilja, ekonomsku sigurnost, prava radnica, obiteljsku potporu i rodnu ravnopravnost. Rodrigo je pritom zahvalila publici koja je kupila ulaznice, izvođačicama koje su nastupile bez honorara, sponzorima i donatorima, navodeći da je upravo zajednički doprinos omogućio dosezanje iznosa od 10 milijuna dolara. Organizatori nisu objavili da će svaka od deset organizacija dobiti jednak iznos, pa pojedinačna raspodjela sredstava zasad nije javno potvrđena.
Festival je zamišljen kao glazbeni događaj i platforma za društveni učinak
Daisy Chain Fields nije predstavljen samo kao jednodnevni koncertni program, nego kao projekt koji glazbu i veliku bazu obožavatelja pokušava povezati s konkretnim društvenim angažmanom. Prema službenim informacijama festivala i grada Irvinea, projekt je pokrenula Olivia Rodrigo, dok je za produkciju zadužen C3 Presents. Prvo izdanje zakazano je za 29. kolovoza u Great Parku, velikom javnom prostoru u središtu Orange Countyja u južnoj Kaliforniji, gdje je za festival korišteno više zona parka i dvije pozornice. Grad Irvine objavio je prije događaja da je festival rasprodan te da je prostor organiziran za znatno veći kapacitet od standardnog Great Park Live amfiteatra, s mogućnošću prihvata do 45.000 posjetitelja. Prema rasporedu organizatora, festivalski program traje od 10.30 do 22 sata po pacifičkom vremenu. U trenutku posljednje provjere festival je prema lokalnom vremenu u Kaliforniji još bio u tijeku, pa konačan broj posjetitelja i eventualni dodatni financijski rezultati nisu bili službeno objavljeni.
Humanitarni rezultat zato je bio poznat i prije završetka prvoga festivalskog dana. Rodrigo je na predstavljanju 28. kolovoza naglasila da je Daisy Chain Fields nastao iz ideje o tome što se može postići kada se ljudi udruže kako bi podržali jedni druge. Prema službenom priopćenju, svih deset neprofitnih partnera dobiva potporu iz fonda festivala, a njihov rad nije ograničen na jednu temu ili jednu zemlju. Neke organizacije usmjerene su na zdravstvene usluge i reproduktivna prava, druge na sigurnost osoba koje su preživjele nasilje, materijalnu pomoć obiteljima, zdravlje autohtonih zajednica ili položaj slabo plaćenih radnica. Time je humanitarna konstrukcija festivala šira od klasičnog modela dobrotvornog koncerta u kojem se prihod usmjerava jednoj ustanovi ili jednom problemu.
Deset organizacija dijeli zajednički fokus na prava, zdravlje i ekonomsku sigurnost
Prema popisu koji su objavili organizatori i grad Irvine, sredstva su namijenjena sljedećim partnerima:
- Baby2Baby pruža osnovne potrepštine djeci i obiteljima koje žive u siromaštvu, uključujući pelene, hranu, odjeću i druge proizvode potrebne u svakodnevnom životu.
- Black Mamas Matter Alliance usredotočen je na prava, poštovanje i resurse koji su potrebni crnim majkama prije, tijekom i nakon trudnoće, s posebnim naglaskom na maternalno zdravlje.
- Center for Reproductive Rights koristi pravne postupke i zagovaranje kako bi štitio reproduktivna prava i pristup zdravstvenoj skrbi u Sjedinjenim Državama i međunarodno.
- FreeFrom radi na ekonomskoj sigurnosti osoba koje su preživjele rodno uvjetovano nasilje te pruža izravnu novčanu pomoć i zagovara financijsku neovisnost preživjelih.
- Jhpiego, organizacija povezana sa Sveučilištem Johns Hopkins, surađuje sa zajednicama i zdravstvenim sustavima u brojnim državama kako bi kvalitetna zdravstvena skrb bila dostupnija ženama, djevojkama i njihovim obiteljima.
- Johns Hopkins Center for Indigenous Health radi s autohtonim zajednicama u SAD-u na programima zdravlja i dobrobiti, istraživanjima vođenima potrebama zajednica te razvoju javnozdravstvenog vodstva.
- National Domestic Workers Alliance organizira kućanske radnice i radnike u SAD-u te zagovara radna prava, zaštitu i dostojanstvene uvjete za osobe koje skrbe o djeci, starijima i kućanstvima.
- National Institute for Reproductive Health surađuje s državnim i lokalnim partnerima na pristupu reproduktivnoj zdravstvenoj skrbi, zaštiti zdravstvenih podataka i poboljšanju uvjeta trudnoće i poroda.
- National Women’s Law Center bavi se rodnom pravdom kroz pravne postupke, javne politike i zagovaranje, uključujući pitanja diskriminacije, ekonomskih prava i pristupa zdravstvenoj skrbi.
- Planned Parenthood kroz mrežu zdravstvenih centara pruža seksualnu i reproduktivnu zdravstvenu skrb, uključujući kontracepciju, probire na pojedine vrste raka i druge medicinske usluge.
Zajednički nazivnik tih organizacija jest nastojanje da se zdravstvene, pravne i ekonomske prepreke promatraju kao povezani problemi. U praksi, žena koja je izložena nasilju može istodobno imati problem sa stanovanjem, prihodom, pristupom zdravstvenoj skrbi ili pravnom zaštitom, dok maternalno zdravlje ovisi i o dostupnosti kvalitetne skrbi i o društvenim uvjetima u kojima obitelj živi. Upravo zato je festivalski fond raspoređen na organizacije s različitim područjima stručnosti. Službeno priopćenje ne navodi točne pojedinačne iznose za svaku organizaciju, ali potvrđuje da će sve biti korisnice neto prihoda festivala.
Izvođačice su se odrekle honorara, a festival je bio rasprodan
Važan dio financijskog modela jest činjenica da su izvođačice pristale nastupiti bez honorara. Jhpiego je u objavi uoči festivala naveo da svi izvođači na programu sudjeluju bez naknade, čime se smanjuje jedan od najvećih troškova velikih glazbenih događaja i povećava iznos koji može biti usmjeren prema neprofitnim partnerima. Rodrigo je u svojoj zahvali posebno izdvojila upravo izvođačice, uz publiku, sponzore i donatore. To znači da iznos od 10 milijuna dolara nije prikazan samo kao rezultat prodaje ulaznica, nego kao zajednički učinak više izvora financiranja i odricanja od dijela uobičajenih festivalskih troškova. Istodobno, organizatori naglašavaju da je riječ o neto prihodu, odnosno iznosu nakon troškova, a ne o ukupnom bruto prometu festivala.
Program je okupio izvođačice različitih generacija i glazbenih žanrova. Među najavljenim imenima bili su Bikini Kill, Chappell Roan, Doechii, Garbage, Mitski, Santigold, The Breeders i sama Olivia Rodrigo, dok su kao posebne gošće navedene Karen O, Sarah McLachlan i Stevie Nicks. Prema izvještaju Guardiana uoči događaja, Rodrigo je izvođačice osobno pozivala, a festivalski koncept namjerno je smanjivao dojam hijerarhije među njima: nastupi nisu trebali biti međusobno preklopljeni, a imena na promotivnim materijalima bila su prikazana ravnopravnije nego što je uobičajeno na velikim festivalima. Takav pristup pratio je osnovnu ideju Daisy Chain Fieldsa — zajednicu i suradnju staviti ispred uobičajene festivalske konkurencije za pozornost.
Veza s Lilith Fairom i tradicijom festivala usmjerenih na žene
Daisy Chain Fields otvoreno se nadovezuje na povijest festivala koji su ženama pokušavali dati veći prostor na pozornicama i izvan njih. Guardian navodi da je Rodrigo kao najizravniji uzor imala Lilith Fair, turnejski festival koji je Sarah McLachlan pokrenula 1997. godine kao platformu za glazbenice u razdoblju kada su promotori često tvrdili da više izvođačica ne može uspješno dijeliti isti veliki koncertni račun. McLachlan je, prema istom izvještaju, bila prva osoba koju je Rodrigo kontaktirala kada je počela razvijati ideju vlastitog festivala, a potom je i sama postala dio programa u Irvineu. U tom smislu, Daisy Chain Fields nije zamišljen kao nostalgična rekonstrukcija formata iz 1990-ih, nego kao njegova suvremena verzija, povezana s današnjim pitanjima reproduktivnog zdravlja, ekonomske sigurnosti i rodne ravnopravnosti.
Širi kontekst glazbene industrije također je važan. Veliki festivali posljednjih su godina povećali broj izvođačica, ali rasprava o zastupljenosti žena među glavnim imenima programa nije nestala. Guardian je, pozivajući se na izvještaj inicijative Book More Women za 2025., naveo da su žene činile 21,6 posto headlinera na devet analiziranih velikih festivala. Daisy Chain Fields odgovorio je na taj problem radikalno jednostavnim konceptom: program je oblikovan oko žena i ženskih projekata, a istodobno je festivalski prostor korišten za predstavljanje organizacija koje se bave pitanjima što izravno utječu na živote žena i djevojaka. Time se kulturna reprezentacija povezuje s mjerljivim financijskim doprinosom.
Aktivizam nije ostao samo na donaciji
Organizatori su humanitarnu komponentu proširili i na sadržaje unutar festivalskog prostora. Prema službenom priopćenju, zona nazvana Daisy Chain Reaction osmišljena je tako da posjetitelji mogu izravno razgovarati s predstavnicima svih deset neprofitnih partnera, upoznati se s njihovim radom i saznati na koje se načine mogu uključiti. Festival je najavio i prostor za tvrtke i obrte koje vode žene, vizualne umjetnice, lokalne prodavače, umjetničke instalacije i druge kreativne projekte. Takav model pokušava izbjeći situaciju u kojoj dobrotvorna poruka ostane samo dio marketinškog materijala, bez kontakta između publike i organizacija kojima je pomoć namijenjena.
U kampanju su uključeni i dodatni partneri koji se bave volontiranjem, građanskim angažmanom i održivošću. Prema podacima objavljenima u priopćenju Jhpiega, L.A. Works je kroz inicijativu povezanu s festivalom organizirao gotovo 3.000 volonterskih sati više od 600 obožavatelja u 20 organizacija na području Los Angelesa. Nestranačka organizacija HeadCount, koja se bavi registracijom birača i građanskim sudjelovanjem, trebala je biti prisutna i na festivalskoj lokaciji, a partnerstvo s Daisy Chain Fieldsom do tada je, prema istom izvoru, potaknulo više od 45.000 različitih građanskih aktivnosti. Organizacija REVERB uključena je u dio programa posvećen smanjenju otpada i ponovnoj uporabi, među ostalim kroz prodaju višekratnih boca za vodu. Ti podaci pokazuju da je projekt od početka građen kao šira kampanja, a ne samo kao jednodnevno prikupljanje novca.
Great Park dobio događaj festivalskog kapaciteta
Za Irvine je Daisy Chain Fields ujedno predstavljao važan test proširenih mogućnosti Great Parka kao velikog koncertnog i festivalskog prostora. Grad je u lipnju objavio da se za događaj koristi Great Park Live, gradski amfiteatar, ali i dodatne parkovne površine na kojima je postavljena glavna pozornica. Standardni kapacitet Great Park Livea ranije je povećan na 10.000 posjetitelja, dok je posebno festivalsko postavljanje omogućilo ukupni kapacitet do 45.000 ljudi. Grad je uoči događaja najavio i privremena zatvaranja dijelova parka i okolnih prometnica zbog postavljanja infrastrukture, sigurnosti i očekivanog povećanog prometa. To daje dodatnu mjeru veličine prvog izdanja festivala: riječ je o događaju koji je od početka zamišljen na razini velikih američkih jednodnevnih festivala, a ne kao mali dobrotvorni koncert.
U financijskom smislu, rezultat od 10 milijuna dolara prije završetka prvog izdanja postavlja visok prag za eventualna buduća izdanja. Organizatori zasad nisu objavili hoće li Daisy Chain Fields postati redoviti godišnji festival niti su potvrdili model budućeg financiranja. Ono što je potvrđeno jest da će neto prihod prvog izdanja ići prema deset partnerskih organizacija te da je iznos koji je Rodrigo objavila dosegnuo 10 milijuna dolara još prije otvaranja festivalskih vrata. Budući da konačni obračun nakon događaja u trenutku posljednje provjere nije bio objavljen, nije poznato hoće li se ta svota dodatno povećati.
Za Rodrigo, koja je projekt osmislila kao spoj glazbenog događaja i platforme za društveni učinak, ključna vrijednost festivala zasad se može mjeriti konkretnom brojkom. Deset milijuna dolara stavilo je Daisy Chain Fields među zapaženije humanitarne glazbene projekte godine prije nego što je završio njegov prvi festivalski dan. Jednako važno, sredstva su usmjerena organizacijama koje već imaju postojeće programe, infrastrukturu i iskustvo u zdravstvenoj skrbi, pravnoj zaštiti, ekonomskom osnaživanju i radu sa zajednicama. Hoće li taj model postati trajni dio festivalske scene, ovisit će o budućim izdanjima, ali je prvo izdanje već pokazalo koliko se financijski učinak može povećati kada se prodaja ulaznica, donacije, sponzorstva i odricanje od izvođačkih honorara objedine oko jedne jasno definirane svrhe.
Izvori:
- Jhpiego – službeno priopćenje o donaciji od 10 milijuna dolara, deset partnerskih organizacija, izvođačicama bez honorara i dodatnim društvenim inicijativama (link)
- City of Irvine – službene informacije o osnivanju festivala, produkciji, lokaciji, programu i proširenom kapacitetu Great Parka (link)
- City of Irvine – informacije o rasprodanom festivalu, satnici i privremenim zatvaranjima u Great Parku i okolici (link)
- Daisy Chain Fields – službena stranica festivala s informacijama o programu, neprofitnim partnerima i sadržajima na lokaciji (link)
- The Guardian – kontekst o nastanku festivala, osobnim pozivima izvođačicama, povezanosti s Lilith Fairom i zastupljenosti žena na festivalskim programima (link)
- Rolling Stone Australia – neovisna potvrda objave o 10 milijuna dolara i Rodrigina zahvala publici, izvođačicama, sponzorima i donatorima (link)